Rádio é líder em atenção e conversão, revela estudo da Kantar

Em tempos de múltiplas telas, notificações incessantes e excesso de informação, um meio tradicional continua provando sua força e relevância: o rádio. Segundo dados do estudo Inside Audio 2024, da Kantar IBOPE Media, a relação entre os brasileiros e o rádio segue sólida e com resultados concretos para anunciantes.

De acordo com o levantamento, 83% dos ouvintes de rádio afirmaram ter escutado comerciais veiculados no próprio meio. Mas o dado mais revelador vai além da audiência: quase 40% das pessoas disseram já ter comprado ou pesquisado um produto ou serviço após ouvirem um anúncio sonoro no rádio.

O estudo destaca ainda um fator crucial para marcas e agências de publicidade: os comerciais de rádio são os mais memoráveis, superando até os populares anúncios em podcasts. Essa eficácia está diretamente ligada à característica única do rádio: ele oferece mais que alcance, entrega uma escuta qualificada, com atenção plena e envolvimento genuíno do ouvinte.

A combinação de alta atenção, alta confiança e alta conversão posiciona o rádio como um canal estratégico para quem busca resultados reais. Em vez de disputar espaço entre imagens e cliques, a publicidade sonora chega diretamente ao público, em momentos de deslocamento, trabalho ou lazer — quando a mensagem encontra o ouvinte de forma mais direta e íntima.

Mais do que resistir ao tempo, o rádio evolui, se adapta e continua entregando relevância e resultado em um cenário de transformações constantes na mídia. Um meio de massa, sim — mas com o poder de impactar individualmente cada ouvinte.